COSMETICI: TENDENZE ANNO 2000

Nel corso del 2000 gli indicatori economici inglesi sono stati positivi, il tasso d'inflazione sotto controllo, la disoccupazione in calo e la propensione al consumo delle famiglie britanniche in crescita. Durante il periodo delle festivita' di fine anno i i negozi ed i centri commerciali sono rimasti aperti per tutto il week end natalizio, inclusa la domenica del 25 dicembre, ed i consumatori inglesi hanno approffittato dell'intero fine settimana per lo shopping. La spesa per i profumi ed i prodotti cosmetici e' aumentata del 6% rispetto allo stesso periodo del 1999. Si analissa di seguito l'andamento del mercato di alcuni prodotti nel corso del 2000.

PROFUMI

dimensioni del mercato 2000

549

Di cui:

Profumi da donna

362

Profumi da uomo

187

Dati espressi in milioni di sterline.

Nel 2000 le case produttrici di profumi hanno immesso sul mercato ben 90 nuove fragranze riservate alle donne rispetto alle 49 del 1999. In contrasto, si e' registrata una diminuzione del numero di nuove flagranze maschili, 17 contro le 26 del 1999. Le due campagne pubblicitarie piu' importanti del 2000, per promuovere Intuition di Estée Lauder e Miracle di Lancome, hanno avuto come protagoniste Uma Thurman e Liz Hurley. Altre campagne significative sono state quelle di Manifesto di Isabella Rossellini, Truth di Calvin Klein, Boss Woman di Hugo Boss, Mania di Giorgio Armani, Flower di Kenzo e Paul Smith. Una fragranza classica come No. 5 di Chanel ha visto aumentare notevolmente le vendite grazie ad una strategia di marketing che accompagnava al profumo anche una borsetta contenente lo spray ed un refill.

Tra i profumi per uomo si e' distinta la campagna pubblicitaria di Romance for Man di Ralph Lauren, mentre e' significativo notare che molte delle nuove fragranze da uomo commercializzate nel 2000, erano prodotti che avevano il loro corrispettivo femminile, come ad esempio Rush for Man, Oscar for Man e Touch for Man di Burberry.

PRODOTTI PER LA PELLE
DIMENSIONI DEL MERCATO 2000 = 160 MILIONI DI STERLINE

La crescente attenzione da parte dei consumatori britannici per la cura del proprio corpo ha portato ad un significativo aumento del consumo di prodotti per la pelle. Le case produttrici hanno risposto alle mutate esigenze dei consumatori investendo nella ricerca scientifica ed introducendo nel mercato nuove creme e lozioni. Uno dei fattori che spinge maggiormente i consumatori inglesi all'acquisto di questi prodotti e' dovuto alla crescente preoccupazione per l'inquinamento e le sue conseguenze negative per la pelle. Sebbene numerosi nuovi prodotti siano stati lanciati nel corso del 2000, alcuni "classici" come Drammatically Different Moisturing Lotion di Clinique e Multi Action Day Cream di Clarins rimangono ai vertici delle vendite.

MAKE-UP
DIMENSIONI DEL MERCATO 2000 = 186 MILIONI DI STERLINE

Negli ultimi tre anni il numero delle nuove marche entrate nel settore dei trucchi e' notevolmente aumentato. Case che nascono come "estranee" a tale mondo, ma con alle spalle un brand di sicuro richiamo, quali Calvin Klein, Giorgio Armani, Gianni Versace e Tommy Hilfigher, hanno presentato la loro "risposta" ai produttori tradizionali. Questi ultimi hanno risposto ampliando la loro offerta verso tutte le fasce di mercato e rendendo piu' aggressiva la loro strategia di marketing. L'ultimo Natale ha visto un consistente aumento nelle vendite di trucchi luminosi e "brillanti", specie tra le consumatrici piu' giovani.

SAPONI, PRODOTTI DA BAGNO E DA DOCCIA
DIMENSIONI DEL MERCATO 2000 = 500 MILIONI DI STERLINE

Consapevoli che molti consumatori ricercano oggi nei prodotti detergenti non solo un sapone ma anche un qualcosa che ridia tono e vigore alla pelle, le aziende del settore hanno immesso sul mercato prodotti sempre piu' ricercati, che promettono non solo pulito, ma anche qualcosa di piu'.

PRODOTTI PER I CAPELLI
DIFFUSIONE TRA LE DONNE DEI PRODOTTI PER LA CURA DEI CAPELLI IN EUROPA NEL 2000

PRODOTTI PER I CAPELLI

DIFFUSIONE tra le donne DEI PRODOTTI PER LA CURA DEI CAPELLI IN EUROPA NEL 2000
 

MEDIA

FRANCIA

GERMANIA

ITALIA

SPAGNA

REGNO UNITO

SHAMPOO

88.6

89.6

93.2

78.3

85.0

94.7

balsamo

31.4

25.6

30.7

24.5

27.6

48.3

PRODOTTI DI STYLING

42.6

34.1

60.4

37.8

21.3

45.1

Dati espressi in percentuale.

La diffusione dei prodotti per capelli in Europa e' estremamente alta come risulta dai dai forniti nella tabella. Le donne inglesi lavano i loro capelli in media 3.1 volte a settimana mentre solo 2.6 volte a settimana usano anche il balsamo. Sono in ogni caso le maggiori consumatrici europee di prodotti per lo styling. Anche tra gli uomini tale prodotti sono molto usati, visto che, generalmente, il taglio di capelli maschile prediletto dagli inglesi e' molto corto e ordinato, e necessita dunque di prodotti che ne fissino lo stile.

PRODOTTI PER LA CURA DEL CORPO MASCHILE
MARKET SIZE (INCLUSI I PROFUMI) = 585 MILIONI DI STERLINE

Il mercato di tali prodotti e' in forte espansione. I consumatori inglesi si rivolgono non solo ai tradizionali profumi, ma anche a deodoranti, prodotti da rasatura, per capelli, da doccia e per la pelle. L'espansione del mercato di tali prodotti ben rappresenta la crescente cultura della cura del corpo da parte degli uomini inglesi. Balsami dopo barba e lozioni per il corpo stanno diventando sempre piu' presenti nel mercato britannico.