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CHIC
2008, che quest¡¦anno si é svolta dal 28 al 31 marzo presso il
nuovo China International Exhibition Center (CIEC) di Pechino, ha
ospitato oltre 1.000 marchi di 23 paesi, tra cui Italia, Francia,
Germania, Svizzera, Belgio, Spagna, Canada, Nuova
Zelanda, Giappone, India e Tailandia.
Contemporaneamente
a InterTextile 2008, tenutasi presso il CIEC dal 27 al 29 marzo,
l¡¦Italia ha presentato, insieme a 800 aziende cinesi e 200 espositori
di 13 paesi tra cui Germania, Francia e Corea, nuovi tessuti per
l¡¦abbigliamento, accessori e macchinari a migliaia di visitatori
provenienti da tutto il mondo.
Laspina
ha fatto notare che la presenza attiva di un numero così grande
di espositori italiani dimostra come le aziende italiane del settore
nutrino un forte interesse nei confronti del mercato cinese e di una
possibile cooperazione futura con partner locali. Ancora
secondo l¡¦ICE, le importazioni di abbigliamento italiano da parte
della Cina ¡V specialmente di abbigliamento destinato al segmento alto
del mercato¡V sono passate da USD 138 milioni (circa £á 87,55 milioni)
nel 2006 a USD 201 milioni (circa £á 127,5 milioni) nel 2007, un
incremento annuo del 25%, che equivale ad una quota di mercato
dell¡¦11% circa. Tra i capi importati, il 65% era costituito da capi in
tessuto, mentre il resto consisteva di capi in maglia. L¡¦anno
scorso la Cina ha importato tessuti di lana pari ad un valore di USD 535
milioni (circa £á 339,4 milioni), di cui le importazioni dall¡¦Italia
sono state pari a USD 145 milioni (circa £á 92 milioni). Le
importazioni di seta italiana sono cresciute dell¡¦ 8% mentre quelle di
tessuti in cotone del 31%, secondo i dati dell¡¦ICE. |
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Il gruppo calzaturiero cinese Aokang stringe un¡¦alleanza con Valleverde
Dopo
l¡¦annuncio dell¡¦accordo, Valleverde ha inaugurato il suo primo
negozio in Cina: situato in Huaihai Middle Road, 837 a Shanghai,
occupa una superficie di circa 200mq. Le due aziende intendono
aprire 130-180 negozi nel paese, entro la fine del 2008, con la
speranza di avere più di 200 negozi nei prossimi due anni.
Aokang rivela anche che insieme esploreranno sette nuovi mercati tra
cui USA, Giappone, Tailandia e Singapore. Aokang,
che ha già stipulato accordi con cinque marchi di calzature,
tra cui il gruppo italiano Geox, é uno dei primi tre
produttori di scarpe della Cina. Con una produzione pari a oltre 20
milioni di paia all¡¦anno, l¡¦azienda ha oltre 3.000 punti vendita
in Cina ed esporta in circa 60 paesi. Viste
le sfide che attendono il settore della calzatura cinese,
l¡¦accordo tra il gruppo Aokang e Valleverde può essere
interpretato come una scelta necessaria che permette ai produttori
cinesi di migliorare la loro competitività e differenziarsi
da una concorrenza che arranca.
Li
Peng fa notare che il settore della calzatura in Cina sta
attraversando una fase di trasformazione e ristrutturazione,
necessaria per il consolidamento della posizione della Cina come
maggiore produttore del mondo. Gli elementi che hanno contribuito in
passato al successo della Cina, come ad esempio manodopera
abbondante e a basso costo, acqua ed elettricità, eccellenti
infrastrutture e una catena industriale integrata, rimarranno
invariati. In
futuro, le aziende di piccole dimensioni, e non competitive
usciranno di scena, mentre i grandi gruppi accelereranno la loro
trasformazione strategica, saranno più attenti alla domanda,
ed investiranno di più nell¡¦innovazione tecnologica in
quanto migliorare gli standard del settore. Stringere accordi con
aziende straniere dotate di una lunga esperienza é uno dei
modi in cui un¡¦azienda cinese può facilitare la propria
evoluzione. |
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| I
clienti cinesi amano i prodotti di lusso
I
cinesi benestanti preferiscono i grandi marchi internazionali, è
questo il risultato di un¡¦indagine condotta da MasterCard Worldwide su
1.800 persone con un reddito annuale superiore ai USD 16.000 (circa £á
10.150) e che
vivono in città quali Pechino, Shanghai e Guangzhou.
Il
49,7% degli ispettori ha indicato Hong Kong quale meta indiscussa per lo
shopping, in linea con i risultati del Nielsen Global Luxury Brands
Study, che ha condotto su internet un¡¦indagine su 27.000 persone in 48
paesi ¡V tra cui 500 cittadini di Hong Kong -. Lo studio rileva che
Hong Kong è la città della regione Asia-Pacific con il
maggior numero di intenditori di brand, con circa il 40% dei suoi
cittadini che afferrma di aver acquistato prodotti di marca, percentuale
di gran lunga maggiore rispetto alla media regionale del 15%.
Si
è ritenuto che gli acquirenti di Hong Kong siano quelli che
spendono di più ¡V hanno speso in media HKD 6.000 (circa £á
480)
su beni griffati di lusso in soli tre mesi, tra novembre 2007 e gennaio
2008. Quando si tratta di scegliere le griffe, essi sono i più
differenziati tra gli asiatici - la maggior parte ha affermato di aver
fatto acquisti dai marchi più conosciuti come Gucci (31%), Louis
Vuitton (27%) e Burberry (26%), mentre il 3%, la più alta
percentuale in Asia, ha affermato di aver acquistato prodotti di marchi
relativamente di nicchia come Bottega Veneta, Chloe e Marc Jacobs.
Sempre
secondo Yvonne Lum lo studio ha inoltre rilevato che circa 50 marchi
internazionali di lusso hanno aperto nuovi negozi o boutique l¡¦anno
scorso ad Hong Kong, incrementando le spese destinate alla pubblicità
del 24% (HKD 500 milioni equivalenti a circa £á
40
milioni). Lum prevede che ci sarà ancora tantissimo spazio per la
crescita del settore del lusso ad Hong Kong, se si considera il
miglioramento della situazione economica dei suoi abitanti e il
crescente numero di turisti attratti dalle agevolaizoni sugli acquisti
di beni e servizi (GTS-free). Denny
Ho Kwok-leung, professore associato di scienze sociali applicate presso
il Politecnico di Hong Kong, fa
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Belle
fa un'pfferta alla concorrenza Belle
attualmente possiede circa 6.000 punti vendita in Cina, Hong Kong e
Macao, mentre Mirabell ha 105 negozi a Hong Kong e Macau; 207 negozi
controllati direttamente e 133 in franchising in 25 città della
Cina, come Pechino, Shanghai, Chengdu, Panyu, Shenyang; e 17 negozi a
Taiwan. Con l¡¦assorbimento della catena di vendita di Mirabell in Cina, Belle prevede di accelerare la propria espansione in questo mercato, in modo da affiancare alla vendita di calzature da donna, settore in cui é già leader, la distribuzione di calzature maschili e sportive.
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| Il
settore del lusso cresce in Cina Dopo
aver sentito parlare di una crescita inarrestabile del consumo di beni
di lusso e articoli firmati in Cina, molti ormai sanno che in questo
paese il segmento lusso del mercato é enorme, ma pochi
comprendono a fondo come operare con successo in Cina e come seguire
l¡¦esempio delle maggiori aziende mondiali del settore che sono state
in grado di cavalcare l¡¦onda raggiungendo i consumatori più
abbienti. Thomson
Cheng, direttore esecutivo di ImagineX, una delle maggiori società
di distribuzione e gestione del marchio in Cina, può fornire al
riguardo alcuni consigli da esperto vista la sua lunga esperienza al
servizio di una ricca schiera di etichette famose tra cui Salvatore
Ferragamo, Marc Jacobs, Coach, Hugo Boss e Paul & Shark. Riconoscendo
che vi é una crescente domanda di beni di lusso in Cina a seguito
di un innalzamento del tenore di vita, Thomson Cheng ritiene che si
possano individuare alcune tendenze distinte nello sviluppo del settore
del lusso. Innanzitutto le grandi aziende multinazionali stanno
espandendo la loro prospettiva oltre alle città di prima fascia,
includendo anche quelle di seconda e persino terza fascia come Hangzhou,
Wuhan, Chongqing e Shenyang. Ciò gli permette di allargare la
loro base di consumatori in senso geografico. In
secondo luogo, data la reazione entusiastica dei consumatori cinesi nei
confronti dei beni di lusso, le aziende internazionali stanno anche
espandendo la loro rete di vendita nelle città di prima fascia,
aprendo altre boutique per far fronte alla crescente domanda. Inoltre,
per dare rilievo e visibilità alla tradizione e immagine del
proprio marchio, le aziende stanno inaugurando negozi sempre più
grandi. Questo é un passo molto importante e serve ad assicurare
alla clientela cinese che l¡¦esperienza dell¡¦acquisto é la
stessa che viene offerta nel paese d¡¦origine del marchio. Per
quanto riguarda la pratica commune dei consumatori cinesi di andare a
Hong Kong per acquistare articoli firmati ad un prezzo che é
generalmente più basso, Thomson Cheng crede che nel lungo periodo
cio¡¦ avvantaggi le aziende del settore in quanto il mercato di Hong
Kong e quello della Cina popolare hanno un diverso livello di maturità.
I clienti provenienti dalla Cina hanno l¡¦opportunità di
informarsi meglio sulle tendenze della moda e sui vari marchi quando
visitano le boutique di Hong Kong. In altre parole, le aziende del
settore lusso possono sfruttare la loro presenza a Hong Kong come un
trampolino di lancio prima di espandersi in Cina e trarre vantaggio dal
suo enorme mercato.
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La
Cina assiste all'apertura di nuovi centri commerciali rivolti alla
clientela benestante Incoraggiata
dal boom economico e dalla crescente domanda di prodotti di lusso, la
Cina continua ad assistere all¡¦apertura di centri commerciali per
clienti facoltosi nelle sue città strategiche. La più
recente è l¡¦apertura programmata del centro commerciale U-Town,
vicino a Chaoyangmen. Si tratta di un¡¦importante area per lo shopping
a Pechino la cui apertura è prevista per giugno 2008. Il nuovo
centro commerciale presenta una serie di marchi di alto livello, quali
DKNY, Guess, Kookai, Tommy Hilfiger, Replay, ECCO, Timberland e
Levi¡¦s. Inoltre PCD Stores, il principale department store operante in Cina, ha in programma di aprire quest¡¦anno tre nuove filiali a Nanning, Guiyang e Pechino, e di istituire nel lungo termine una rete di vendite a livello nazionale. Secondo Alfred Chan, presidente del PCD Stores (Group) Limited, la società si concentrerà sull¡¦offerta di un luogo favorevole allo shopping e di un portfolio al dettaglio comprendente oltre 1.900 marchi. La società mira inoltre ad affermare un¡¦immagine più forte del marchio attraverso il contributo di celebrità e la costante organizzazione di eventi promozionali. |
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La
Cina traina la crescita di Bauhaus Per quanto riguarda Taiwan, dove l¡¦azienda ha riportato una crescita significativa, pari al 56%, in anni recenti, Bauhaus intende aumentare il numero dei suoi negozi, da 21 a 100, nei prossimi cinque anni.
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Win Hanverky, azienda di Hong Kong che produce e commercia abbigliamento, rafforza la distribuzione per far fronte a nuove sfidePer
far fronte all¡¦apprezzamento del RMB, Win Hanverky Holdings Limited,
un¡¦azienda di Hong Kong che produce e commercia abbigliamento sportivo
e per il tempo libero, sta irrobustendo la propria rete di distribuzione
per rafforzare la propria quota di mercato in questo settore,
dall¡¦attuale 20% circa al 40-50% entro il 2010. A seconda delle
situazioni, potrebbe avere fino a 1.500 negozi e punti vendita Umbro nel
2008, spiega il direttore finanziario ed esecutivo Cheung Chi. Umbro,
che é stata acquistata da Nike, é una delle cinque marche
europee che Win Hanverky distribuisce in esclusiva a Hong Kong e Cina.
Secondo Cheung Chi, a metà del 2007 Win Hanverky aveva circa 120
distributori di articoli Umbro con circa 1.040 negozi in Cina e più
di 160 negozi e punti vendita a Hong Kong, Macao e Taiwan. Per quanto riguarda la parte OEM della società, Cheung fa notare che sono state adottate varie misure per abbassare i costi di produzione e aumentare la produttività. Grazie a ciò e all¡¦effetto positivo delle prossime Olimpiadi di Pechino, Cheung prevede che la produzione mensile passerà dai 3,4 milioni di pezzi del 2007 a 4,3 milioni quest¡¦anno. Aggiunge che attualmente tra i clienti di Win Hanverky figurano marchi famosi come Adidas e Diadora.
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Le
aziende tessili cinesi guardano al futuro con ottimismo
Bosideng
é famosa invece per aver trasformato i capi in piumino,
tradizionalmente ingombranti, in abbigliamento chic e alla moda. Con un
ampio ventaglio di marche, tra cui Bingjie, Kangbo e Snow Flying,
l¡¦azienda afferma di produrre un terzo di tutti i capi in piumino
venduti nel mondo, ed é attualmente al primo posto in Cina.
Bosideng é registrata in 68 paesi tra cui gli USA e il Giappone,
e l¡¦anno scorso é stata quotata in borsa a Hong Kong. |
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